Любопитно13 август 2018

Новите дрехи на музея „Етър“

Сред целите на редизайна е да се представи и подчертае връзката между традиционните занаяти и съвременното изкуство

Етнографският музей на открито „Етър“ преживява сериозна промяна. Сдобива се с нова графична идентичност – графичният знак, шрифтът и цветовете, които са синоним на музея, вече са различни. Те ще присъстват върху всички информационни и рекламни материали на EMO „Етър“ и ще са неизменен елемент при изграждането на публичния му образ. Насред промяната се подготвя и тазгодишният панаир на традиционните занаяти – най-мащабното събитие от този вид у нас. Той ще се проведе от 6 до 9 септември, а подробности за програмата му ще откриете на fair.etar.bg.

Сред целите на редизайна на EMO „Етър“ е да се представи и подчертае връзката между традиционните занаяти и съвременното изкуство. Предизвикателство е как традицията да се интерпретира в съвременния свят. От маркетингова гледна точка това е препозициониране, като промяната става в ход, а музеят не спира работа нито за минута. В България такова нещо не се е случвало в подобен мащаб.

Логото

Авторът на новия графичен знак Красен Кръстев съумява да синтезира графично едновременно няколко образа – стилизирана буква Е (като Етър, но и като етнография), която напомня и шевица, и стилизирано цвете, и водно колело – EMO „Етър“ е единственият музей на Балканите с действащи водни съоръжения…

Шрифтовете

Новите шрифтове са разработени нарочно за целта – никой друг по света няма такива. Заглавният шрифт Etar е направен специално за музея. Заедно с него е изработена кирилица и към известното шрифтово семейство Questa. Многото начертания ще позволят на музея пълноценно да използва уникална типография за комуникацията си.

Цветове и образи

Цветовете, които ще се ползват, са много, както е в шевиците, за да се покаже разнообразието, което традицията предлага. Не на последно място са и фотографиите на музея, които благодарение на музейния фотограф са уникален ресурс за институцията.

Системата

Създаването на графична идентичност не е въпрос на хрумка, а изграждане на стройна система, базирана на принципи. Логото е едновременно публичен символ и дизайн инструмент. От една страна, трябва да оцелее дълго време и да се срасне с продукта, а от друга, да е достатъчно гъвкав инструмент, който да се използва за различни комуникационни нужди.

Употребата

Новата идентичност на музея можете да видите вече във всички негови рекламни материали, които анонсират предстоящия XVI Панаир на традиционните занаяти. В него майстори от страната и чужбина представят своята работа, като нагледно доказват приемствеността между поколенията.