Подкрепете ни!




Наука5 септември 2022

Споделяте ли картинки и клипове с котенца и кученца?

Вие сте част от „икономиката на умилението"

Снимка: Алван Ний, Unsplash
Снимка: Алван Ний, Unsplash


Споделяте ли често в акаунтите си в социалните мрежи сладки котенца, пеещи кучета или боричкащи се панди, или новородени бебчета с плетени шапчици? Дори и да не сте абонирани за страниците, откъдето споделяте, които генерират подобно съдържание, вие сте част от един културен феномен, наречен „икономика на умилението". През 2014 г. медийният изследовател Джеймс Мийз дефинира процеса на създаване и разпространение на генерирано от потребителите съдържание, включващо обекти (животни, бебета, растения, предмети и т.н.), които изглеждат сладки.

Учени от университета Конкордия в Канада изследвали специфичен, но важен сегмент от икономиката на умилението", в който циркулира съдържание с домашни любимци. Станало ясно, че някои акаунти на домашни любимци имат повече последователи, отколкото политици и знаменитости, например кученцето Джиф Пом (9,9 милиона абонати), котката Нала (4,3 милиона), Мопсът Дъг (3,9 милиона) и лисичката Juniper (3 милиона).



Защо сладкото съдържание е вирусно"?

1. Изграждане на взаимоотношения. Прекрасното съдържание се споделя, защото предава близко и разбираемо изживяване за тези, които го ценят. Контентът е знак за грижа и близост в една връзка. Ако вашият приятел обича котки, вие не пропускате възможността да го зарадвате с ново забавно видео с участието на тези сладурковци.

2. Стремеж към бъдещето. Учените дават пример с момиче, което планира да си вземе куче, когато се премести в нова къща. Затова тя следва акаунти, които отразяват реализацията на нейните мечти.

3. Заместване на междувидовата комуникация. Сладкото съдържание удовлетворява потребителите, защото им позволява да взаимодействат с животните от разстояние, без да се налага да отделят ресурси за грижа за тях.

Този повишен интерес към умилителното може да се използва

Сладкото съдържание може да служи на нечия кауза и да бъде агент на промяната. Който го създава или оценява, може да споделя съдържанието, за да повиши осведомеността за даден случай или да промени мнението на други хора. Например, един респондент в проучването поддържа акаунт за своя домашен любимец-патица. Тя е представена като дружелюбна, любяща и притежаваща уникален характер, точно като всеки традиционен домашен любимец. Целта на патешкия" акаунт е да образова последователите за опасностите от дискриминацията на видовете и да се застъпва за съжителство с всички животни без жестокост.

Веднага се сещам за примера на ДТЕК (най-големият частен инвеститор в енергийната индустрия в Украйна), който стартира проекта Лелеченки". През изминалата година компанията публикува в социалните мрежи информация как помага на белите щъркели, които обичат да свиват гнездата си върху електрически стълбове. Поради токови удари птиците често умират и компанията, заедно с орнитолози, започнали да инсталират специални изолирани платформи. И в социалните мрежи бяха публикувани десетки славни истории за спасени щъркелови семейства в отдалечени кътчета на Украйна.

Тук, разбира се, играе роля и такъв фактор като социалната отговорност на бизнеса. Но самият факт: добротата и нежността е език, разбираем за всички и може да се използва за пренасочване на вниманието към вашия бизнес и предаване на вашите послания към обществото.

Източник

Още по темата:

Слушайте 5 минути на ден и животът ви напълно ще се промени Наука

Слушайте 5 минути на ден и животът ви напълно ще се промени

Чистите тибетски лечебни дзен звуци намаляват стреса и тревожността, действат болкоуспокояващо

Чипираният пациент на Мъск играе шах със силата на мисълта Наука

Чипираният пациент на Мъск играе шах със силата на мисълта

Парализираният от раменете надолу мъж: „Започнах да си представям как курсорът се движи"

Равноденствие и слънцестоене – знаете ли разликата? Наука

Равноденствие и слънцестоене – знаете ли разликата?

Приликата е само, че и двете се случват два пъти годишно и са свързани със Слънцето

Полюсите на Титан са опасани с идеално прави линии Наука

Полюсите на Титан са опасани с идеално прави линии

Учени изследват геоложката характеристика на спътника на Сатурн

Starship на SpaceX все пак успешно излетя и достигна орбита за първи път Наука

Starship на SpaceX все пак успешно излетя и достигна орбита за първи път

Накрая изгоря над Индийския океан, но напредък има

Първият отворен AI модел на български език вече е достъпен за всички Наука

Първият отворен AI модел на български език вече е достъпен за всички

Обучен е с над 3 милиарда български изречения и се състои от 7 милиарда параметъра

Слънцето не е било толкова активно от 2017 г. Наука

Слънцето не е било толкова активно от 2017 г.

На 8 април 2024 г. пълното слънчево затъмнение ще разкрие великолепната корона на нашето светило

„Одисей“ кацна на Луната Наука

„Одисей“ кацна на Луната

В НАСА ликуват, защото и това прилуняване беше критично

Вероятността хората да изчезнат заради изкуствения интелект е до 10 процента Наука

Вероятността хората да изчезнат заради изкуствения интелект е до 10 процента

Експерти по машинно обучение са категорични, че AI ще доведе до напредък в науката и културата, но и ще създаде нови заплахи

Хипотеза: още 5 подобни на Земята светове се крият на края на Слънчевата система Наука

Хипотеза: още 5 подобни на Земята светове се крият на края на Слънчевата система

Младото Слънце може да е уловило няколко екзопланети с размерите на Марс или Меркурий, които още не сме открили

Пчелите са идеалните „екологични детективи” Наука

Пчелите са идеалните „екологични детективи”

Докато търсят храна, те „събират” и замърсители от въздуха, почвата и водата

Компанията Neuralink на Илон Мъск имплантира мозъчен чип на човек Наука

Компанията Neuralink на Илон Мъск имплантира мозъчен чип на човек

Целта е чипираният, който е скован от парализа, да предава мислите си на компютъра и да общува със света и близките си

Откриха изцяло нов клас живи организми в храносмилателната ни система Наука

Откриха изцяло нов клас живи организми в храносмилателната ни система

Запознайте се с новата неразделна част от човека – обелиските

Съвпадът Марс и Меркурий на 27.01 ще е най-близката планетарна среща през 2024 г. Наука

Съвпадът Марс и Меркурий на 27.01 ще е най-близката планетарна среща през 2024 г.

Най-ясно звездният спектакъл ще се вижда от Нова Зеландия

Унгарец предупреди берлинчани за метеорит 75 минути преди падането му Наука

Унгарец предупреди берлинчани за метеорит 75 минути преди падането му

Това е едва осмият път, в който такова явление е успешно предсказано

Заснеха растение, което „говори“ със съседа си Наука

Заснеха растение, което „говори“ със съседа си

Учени успяха да разгадаят ефирната комуникационна мрежа между две стръкчета